自从库克接管苹果以后，虽然产品一直被吐槽没有创新，但是仍没有阻碍这家明星企业市值狂飙，苹果依然成为行业天花板的存在。

近日，来自专业机构高盛的预测报告，将#苹果市值再次站上3万亿美元#的话题推上热搜引发网友热议，“苹果的创新能力一直在吃老本，还能有这么高的市值？”“这是呼叫接盘侠，此话一出下跌路开始了”。

虽然苹果依然很能打，但是相对于高盛的全面看多来说，网友们并不买账。

(资料图)

苹果魔力正在减弱

近期，高盛发布了一份苹果的研究报告，给予了苹果“买入”评级，并设定12个月目标价为199美元。

每股199美元的目标价意味着苹果股价将创出历史新高，总市值也将再次站上3万亿大台阶。

事实上，高盛看好苹果的核心逻辑并不难理解，一直以来，苹果以出色的硬件设计、完善的生态系统以及品牌影响力推动苹果业绩持续增长。

这正是苹果软硬件一体化护城河的体现。在PC时代，苹果即主打封闭性软硬件生态。而在智能手机领域，在颠覆性硬件产品以及优秀的生态系统支持下，iPhone等产品成为了全球最为成功的软硬件一体化生态。

当诺基亚还在研究怎么砸核桃的时候，iphone推出只有一个物理按键的手机，零售价为499美元。仅74天，第一代iPhone的销量就超过了100万部。

iPhone毫无意外地成为手机领域的领先者，引领了消费者的手机需求，如乔布斯所说，“苹果重新定义了手机”，这也推动苹果成为全球最具价值的科技公司。

不过，虽然之前苹果市值也曾到达3万亿的高度，但是目前来看，相对于高盛的乐观来说，外界质疑声一片，认为苹果并不能达到3万亿的市值。

一个明显的事实是，近年来以iPhone为代表的苹果产品吸引力正在持续下滑，尤其是从iPhone 14开始，苹果的增长神话就出现停滞。

能否重回3万亿还有待验证

iPhone14实在太过敷衍了，iPhone14/iPhone14plus完全复刻自iPhone13，连处理器都一样是A15处理器，而定价却提高了，新瓶装旧酒还提价了，消费者自然不认账。

就连乔布斯女儿Eva在Instagram发文称iPhone14毫无新意，根本没有换的必要。

对于苹果的“挤牙膏”式创新，用户这次不忍了。在iPhone14上市一周就破发，iPhone14plus在去年10月份上市当天就破发，这都创下了iPhone推出以来最快的跌价纪录，最终导致2022年Q4苹果的出货量下滑，而此前的三个季度苹果还能保持增长。

网红经济学家任泽平甚至断言，iPhone 14是苹果帝国盛极而衰的标志。

果不其然，iPhone14系列手机销量拉胯在苹果最新财报中得到验证，根据苹果2023财年第一财季（对应2022年第四季度）报告，由于2022年第四季度推出的新款iPhone机型的净销售额下降，该季度苹果手机净销售额营收657.75亿美元，比去年同期相比下滑8%；季度总营收1171.5亿美元，比去年同期相比下滑5.48%。

就国内市场而言，iPhone的降幅更加明显，CINNOResearch数据显示，2022年苹果在中国市场的销量达4650万，相比2021年5040万下降7.7%。

屋漏偏逢连夜雨，除了“内忧”，苹果面临“外患”的局面，从去年开始，智能手机行业就处于下行周期，强如苹果也难以避免周期影响。

今年年初，多家市调机构都给出了2022年中国智能手机市场的数据，数据虽然有些出入，不过都认为中国市场的手机出货量跌穿了3亿部，创下新低纪录。同时，市场调研机构StrategyAnalytics报告预测，2023年全球手机（handset）出货量将同比下降4%。

手机行业在中国延续低迷状态也成为不争的事实，甚至有数据表明，国内手机市场旧换新的换机周期已经长达36个月。三年才更换新机的速度，也给苹果在中国手机市场出货量带来致命的打击。

就连库克这个地标最强打工人，也因苹果近期业绩不理想被股东们降薪40%，所以说对于高盛看多苹果这件事真的不应盲目乐观，除非会有另一个“乔布斯”。